最近皮炎平推出一则跨界美妆领域的口红广告，着实让我有点惊讶。以往，皮炎平的品牌定位是主打专业医疗权威性。如今推出鼓励年轻人告别心痒追求真爱的三色口红，引发消费者热议。三色口红分为是鹤顶红，夕阳红，够坦橙，每支颜色的口红定位都不一样。据从官方了解，即使消费者想要尝鲜购买口红也是买不到的，口红是通过抽奖赠送的形式获得。所以想要尝试的小伙伴只能祝愿自己好运气了。
谈到皮炎平三色的口红定位，鹤顶红强调吻别渣男，离开渣男，愿真心不被辜负；夕阳红强调有好心态，宠辱不惊等待真爱的到来；够坦橙强调原地躺赢爱情，不合适就更换的洒脱。口红的外包装也是精心设计的，漫画风明显，映入眼帘的是一种强势风格。从外包装上来看，消费者很难从外观把治脚气的皮炎平与口红联想到一起。对于这次皮炎平能否转型成功，推出的口红能否吸引到消费者，官方那边也是在考察中，所以口红只能通过抽奖的形式获得。
类似于这样的企业转型，也是有很多的，比如大白兔的润唇膏，汝州老窖的香水，五粮液的耳环等这些也是成功的案例。甚至有网友调侃到如果老干妈出腮红，我一定会去捧场的。从网友这次反应来看，大家对于这次皮炎平出口红还是挺感兴趣的，有不少网友留言要怎么样才能获得口红。从此以后，女孩子的包里，除了有一支Dior口红，还多了一支皮炎平口红。
“一擦绝情二擦静心三擦必赢，告别心痒追求真爱”这样的文案还是挺能抓住年轻的消费者洒脱的个性的。随着市场竞争的越来越激烈，要想从中杀出一条血路来，创新也要在原来的品牌定位基础上抓住消费者的认知而创新，否则，这样的创新就是胡搞，稍有不适还会让消费者产生负面的情绪。从另一个角度来看，皮炎平在消费者的品牌印象是专业医疗形象，那创新推出专治各种皮肤病的身体乳会不会更能增加消费者的接受心理呢？利用其原有的专业医疗权威性品牌形象，在此基础上是否能更好地打入一个新兴市场呢？这些要点对于一个企业的创新还是挺有必要的。
不过，就个人而言，与大多数消费者一样，我还期待拥有一直“治心痒，追求真爱”的皮炎平口红的。但是就目前的情况来看，买不起迪奥口红也买不起皮炎平口红，似乎有点尴尬了。哈哈哈哈哈……
